Quando alguém precisa de um advogado, o primeiro lugar onde busca é o Google. Seja para resolver uma questão trabalhista, uma dúvida sobre direito de família ou uma consultoria empresarial, a pesquisa online é o ponto de partida.
Para o advogado, estar bem posicionado no Google deixou de ser diferencial e passou a ser necessidade. Mas — e aqui está o ponto crítico — a presença digital na advocacia não pode seguir as mesmas regras do marketing tradicional. A OAB tem normas específicas sobre publicidade, e violá-las pode gerar sanções disciplinares.
Neste artigo, vamos ver o que é permitido, o que é vedado e como construir uma presença digital sólida sem ferir o Código de Ética.
O que a OAB permite (e o que proíbe)
O Provimento 205/2021 da OAB é o documento que rege a publicidade na advocacia. Ele permite:
- Divulgação de informações objetivas sobre a atuação profissional;
- Site institucional com áreas de atuação, formação e contato;
- Conteúdo informativo (artigos, notícias) sem captação de clientela;
- Presença em redes sociais e no Google, com discrição e sobriedade.
Por outro lado, é vedado:
- Captação mercantilista de clientela;
- Promessas de resultado — "ganhamos sua causa garantido";
- Sensacionalismo — imagens ou textos apelativos;
- Divulgação de preços de forma mercantilista;
- Autopromoção exagerada — "melhor advogado da cidade";
- Depoimentos de clientes sobre resultados de causas.
Ou seja: o advogado pode e deve ter presença digital. Mas ela precisa ser informativa, sóbria e institucional — nunca promocional.
1. Google Meu Negócio: o alicerce
O Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) é a ferramenta mais importante para visibilidade local. Ele aparece no Google Maps e nos resultados de busca quando alguém pesquisa por "advogado em [sua cidade]" ou pela sua área de atuação.
O que preencher
- Nome do escritório — apenas o nome, sem palavras-chave;
- Categoria principal: "Escritório de advocacia";
- Endereço completo (se atender presencialmente) ou configuração de "área de atendimento" (se for remoto);
- Telefone e WhatsApp;
- Site institucional;
- Horário de funcionamento;
- Áreas de atuação — lista objetiva, sem promessas;
- Fotos — fachada, equipe, ambiente (sem imagens apelativas);
- Descrição — até 750 caracteres, tom informativo.
Cuidado: não use o nome do perfil como palavra-chave ("Silva Advogados — Melhor Escritório Trabalhista de Uberaba"). O Google penaliza, e a OAB considera captação indevida.
2. Site institucional: o centro da presença
O site é o ativo digital mais importante do escritório. É para onde o Google Meu Negócio aponta, é onde o cliente em potencial vai buscar informações e é o que transmite credibilidade antes do primeiro contato.
Estrutura sugerida
- Home — apresentação do escritório, áreas principais, contato;
- Sobre — histórico, formação dos sócios, valores;
- Áreas de atuação — detalhamento de cada especialidade;
- Artigos ou notícias (opcional) — conteúdo informativo;
- Contato — endereço, telefone, WhatsApp, formulário.
O que não incluir: depoimentos de clientes, "casos de sucesso" com valores, promessas de resultado, contadores de "causas ganhas", ou qualquer elemento que configure captação mercantilista.
3. Conteúdo informativo: autoridade sem captação
Publicar artigos sobre temas jurídicos é permitido — desde que o conteúdo seja informativo e educativo, sem direcionamento comercial explícito.
Exemplos de temas seguros:
- "O que é e como funciona o processo trabalhista";
- "Direitos do consumidor: quando recorrer à Justiça";
- "Como funciona a partilha de bens no divórcio";
- "O que é inventário e quando ele é necessário".
Esses artigos ajudam o Google a entender que o site é relevante para aqueles temas — e posicionam o escritório como referência. Um leitor que chega por um artigo informativo tem muito mais chance de entrar em contato depois do que alguém que viu um anúncio agressivo.
4. Avaliações no Google
Avaliações são um dos fatores mais importantes para o ranqueamento local. Mas na advocacia, há um cuidado extra: a OAB proíbe que o advogado solicite avaliações de clientes de forma mercantilista.
O que se pode fazer: disponibilizar o link de avaliação do Perfil da Empresa no site (de forma discreta) e, quando um cliente manifestar espontaneamente satisfação, informar que ele pode deixar uma avaliação no Google. Nunca oferecer desconto ou vantagem em troca de review.
5. SEO local: aparecer para quem está perto
SEO local é o conjunto de técnicas para aparecer nas buscas de quem está na sua região. Para advogados, é especialmente importante porque a maioria dos clientes procura por profissionais próximos.
Ações práticas
- Título e descrição do site com cidade e área de atuação ("Advogado Trabalhista em Uberaba — Silva & Rocha");
- Páginas específicas para cada área (trabalhista, civil, tributário) com conteúdo local;
- Endereço consistente em todos os lugares (site, Google Meu Negócio, redes sociais, diretórios);
- Schema.org do tipo
LegalServiceno site, para o Google entender o tipo de negócio; - Link building local — menções em sites de associações comerciais, jornais locais e diretórios jurídicos.
Considerações finais
Posicionar-se no Google como advogado não é sobre "aparecer mais" — é sobre ser encontrado pelas pessoas certas, no momento certo, com a informação certa. E isso só é possível com uma presença digital sólida, sóbria e em conformidade com o Código de Ética.
Comece pelo Google Meu Negócio bem preenchido, tenha um site institucional profissional, publique conteúdo informativo com regularidade e peça avaliações de forma discreta. Essas quatro ações, somadas, colocam o escritório à frente de boa parte da concorrência local.
